从单品货架竞争，进入内容、体验、转化的全链路竞争

用户需求从过去的“极致冰凉降温”，升级为“整夜控温深睡”。传统家纺、强线下、新锐品牌、跨界 IP 都在用不同内容资产影响用户选择。